A história da laca

De goma-laca para spray net

A cultura pop é repleta de conexões diretas e indiretas (e homenagens) a um dos produtos de cuidados com os cabelos mais negligenciados, porém fundamentais, da indústria da beleza: hairspray - cujas origens podem surpreendê-lo. O fascinante filme de John Waters, Hairspray, os pãezinhos de Natalie Portman em Black Swan, as ondas Victoria's Secret de Gisele e o cabelo grande e bonito em geral não existiriam se não fosse, de todas as coisas, a Segunda Guerra Mundial, o governo dos Estados Unidos e o medo de uma doença com risco de vida.

Tudo começou com uma lata. De acordo com o guia About.com Mary Bellis, o aerossol spray foi patenteado e usado para distribuir sprays e líquidos, como bebidas carbonatadas, já na década de 1920, e a história da tecnologia de aerossol remonta ainda mais longe do que isso. O surgimento do spray comercial de cabelos surgiu mais tarde na primeira metade da década de 1940, quando, após entrar na Segunda Guerra Mundial, o governo americano pagou pesquisas sobre como distribuir inseticida entre as forças armadas na tentativa de prevenir a malária. O receptáculo vencedor? Uma lata de aerossol mais ativada do que nunca, de fluorocarbono (gás liquefeito) - pressurizada, criada por pesquisadores do Departamento de Agricultura dos Estados Unidos. Ironicamente, esta campanha de guerra contra a doença mortal seria responsável por décadas de cabelo perfeitamente penteado.

O Nascimento da Hairspray

Após o fim da guerra, a indústria da beleza percebeu as possibilidades de usar latas similares de fluorocarbono (aerosol) como dispensador para as primeiras versões pegajosas e duras de spray de cabelo.

A primeira empresa a embalar o spray foi a Chase Products em 1948, uma fabricante de aerossóis também atribuída por ser a primeira a distribuir tinta spray e desodorante antitranspirante em uma lata de aerossol. A histórica titã de beleza Helene Curtis cunhou o nome “hairspray” em 1950 com o lançamento de seu produto Spray Net, que, juntamente com uma série de concorrentes rapidamente acumulados, como Aqua Net, se tornou um grande sucesso em conjunto com os bouffants de Jackie Kennedy e Betty Draper. , colméias, pin-ups e penteados com chapéus tipo pillbox que personificavam os anos 50 e 60.

O produto fez tais ondas, de fato, que de acordo com o livro de Victoria Sherrow, The Encyclopedia of Hair, em 1964, o hairspray era o produto de beleza de maior sucesso no país, “superando até mesmo o batom”. produto, como suportes variados e tipos de cabelo - os primeiros precursores para as prateleiras brilhantes de sprays que encontramos nos salões de Ricky e profissionais hoje.

Remate da Lama

No final dos anos 1960 e nos anos 70, no entanto, a laca mágica da indústria sofreu alguns contratempos. Penteados mais simples do Twiggy-esque diminuíram as vendas de spray de cabelo e a constatação de que os clorofluorocarbonos (CFS) encontrados em geladeiras, aparelhos de ar-condicionado e aerosol prejudicaram o advogado de ozônio, provocaram novas regulamentações ambientais que forçaram os distribuidores a abandonarem a tecnologia CFS em favor de "propelentes alternativos e sprays de bombas mecânicas", de acordo com The Encyclopedia of Hair.

Mas a indústria da beleza se adaptou e, nos anos 80, o spray de cabelo estava de volta, junto com Madonna, glam rock, punk rock, hair metal e as enormes nuvens de algodão doce que vieram junto com elas. Um dos primeiros e ainda mais reconhecidos nomes do setor - Aqua Net - tornou-se um dispensário indispensável tanto para os astros do rock quanto para os adolescentes que os imitaram, alguns dos quais precisavam de US $ 1 por dia para manter seu cabelo e sua imagem intactos no que se tornaria um farol da cultura da Geração X.

Hoje, existem tantas marcas, cores, consistências e preensões de hairspray quanto os próprios penteados, e é difícil identificar um único visual, ícone ou subcultura como representante do momento atual do produto na cultura pop. Dito isso, é difícil imaginar que Lady Gaga poderia ter conseguido colocar um telefone, uma lagosta ou um arco de cabelo humano em sua cabeça sem pelo menos uma pequena ajuda de uma lata de aerossol, que claramente viajou muito desde o seu bug de guerra. dias de combate há mais de sessenta anos.

FONTES:

Bellis, Mary, Guia About.com, http://inventors.about.com/od/astartinventions/a/aerosol.htm

Produtos da Chase: http://www.chaseproducts.com/history.cfm

Sherrow, Victoria, Enciclopédia de cabelo: uma história cultural

“A história dos produtos de laca”, eHow.com

Assista o vídeo: VALE DO HOMEM DE HISTÓRIA DO CAVALEIRO DA LANÇA VERMELHA

Deixe O Seu Comentário